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Forrester亚太地区2015智能机普及率36

发布时间:2021-01-20 09:17:06 阅读: 来源:混流泵厂家

亚太地区智能机的普及率相对美国和北美地区来说是比较低的,但依然在持续增长中。据Forrester Research发布的一份最新报告预测,移动市场营销策略在2015年会在亚洲地区至关重要。

据Forrester的数据显示,亚太地区的智能机普及率在2015年将达到36%,新加坡、澳大利亚和香港的普及率最高。印度的智能机普及率最低,随着该地区人口的持续高速增长,该公司预计印度2015年智能机普及率仅为23%。

Forrester首席分析师以及本报告的作者Tim Sheedy说,“如果普及率达到了30%以上,这就意味着智能机已经是大众市场,再也不是少数人的选择或者可望不可即的高科技了。这是一个必须严肃对待的事情,因为达到如此之高的普及率之后,很多的机构(公司)必须认真考虑智能机用户,如果你的目标用户市场是印度和中国,可能此前很多公司都没有认真考虑这两个地区的智能机市场,但现在开始,就必须认真考虑了。”

不过,Forrester预计,在2015年,北美的智能机普及率将达到71%,而在2013年初,Forrester的数据统计显示北美智能机的普及率还只有47%。

Pew和eMarketer对于他们的智能机用户信息都比较保守,Pew的报告显示,截至2014年1月,58%的美国成年人拥有智能机,而eMarketer预测在2015年美国总人口智能机普及率为55.4%。

亚太地区的智能机普及率低的原因基本上是众所周知的:平均收入太低,因此很多人买不起高端智能机,而且4G服务在很多地区依然没有普及,3G依然是亚太地区主流的移动互联网方式。Sheedy表示,如果只是从普及率方面来看,亚太地区是没有办法和北美相比的,不过该报告中指出,亚太地区用户的‘移动互联网转变’非常快,他们首先想到的就是移动设备,而且多以移动设备上网。尽管澳大利亚和美国地区的智能机普及率非常高,但该地区的用户们依然使用笔记本或者台式机上网,而不是优先选择移动设备。

Sheedy说,“这是很难比较的,因为在亚洲的很多用户,他们接触互联网的第一设备就是功能机,因此你没法把亚洲和其他区域对比,可能只能与非洲对比。从某些方面,就和欧洲地区的用户习惯功能机和短信服务一样,但和美国是远远不同的。”

Sheedy表示,移动互联网概念是非常重要的,市场营销者们和信息官们应该专注于亚太地区,而不应该只看普及率。这意味着在亚洲地区,移动市场营销不仅要覆盖智能机应用和移动网页体验,还要涵盖短信以及功能机用户群。

Sheedy说,“在印度和中国,很可能消费者们并没有使用高端的设备,他们的屏幕分辨率也没有那么高。所以对于应用和手游开发商来说,一定要为低端处理器以及低分辨率屏幕设计,因为你的用户很可能是低端设备,否则的话,即使他们下载了你的游戏,也玩不了。”

在本报告中,Forrester还鼓励首席信息官们以及移动领域的企业打造离线游戏以适应亚太地区移动互联网的现状,因为很多地区是没有3G和4G服务的。

在2015年,大多数公司业务的市场营销费用投入到移动领域的不足5%,而这明显不符合智能机普及率提高产生的用户需求。如果亚太地区的市场营销者们使用广泛的移动市场营销策略覆盖这批用户,那么对应的预算就会很快增长。

Sheedy说,“移动市场营销预算并没有那么高,但是,如果营销者们考虑移动市场的话,他们投入的比例就应该更高,移动领域将是他们2015年的一大挑战。在2015年,移动设备将成为亚太地区用户上网的首选平台,我们如何有效的定位移动平台和移动设备?我们相信到2016年移动市场营销预算会有大幅度的增长。

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