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关于百度凤巢的料想及其它

发布时间:2020-03-10 10:52:58 阅读: 来源:混流泵厂家

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数日前,在接受《中国经营报》记者采访的时候,谈及了百度凤巢的一些料想,和它与谷歌adwords的区分,并对竞价排名商业模式作了分析。现在整理了一下采访稿,以下是正文:

据悉,百度将在明年三月推出新的广告系统凤巢,在您看来,这个新产品应该是怎样计划的呢?估计和原有的竞价排名有甚么不同?

薛茂新观点:事实上,凤巢系统是百度较早前就已开发并且让部份客户测试的系统,本来计划是08年底推出,但是由于前阵子被央视暴光竞价排名的一些弊端,因此凤巢突然间就成了百度化解危机的一个希望,这就是为何凤巢比预期推出的时间要晚一到两个季度的缘由。也就是说,凤巢广告系统在经过央视暴光的医药门事件后,未来推出的模式和本来的计划是有变化的。

原来的凤巢系统,是百度在竞价排名与火爆地带两种广告模式的基础上进行整合优化。据我了解,凤巢把客户分成经典帐户和推荐帐户,经典帐户就是竞价排名帐户,推荐帐户则是火爆地带帐户,竞价排名的表现方式基本上是没有变化的,主要是调剂了右边的火爆地带,加入创意轮播等功能,可见凤巢对火爆地带花了很多心思。在功能上,凤巢系统针对用户功能做了许多调剂,比如说关键词百宝箱,对关键词批量管理、各地区搜索数据查询、关键词根据搜索质量灵活调理价格等等不一而足,另外,对一直以来关键词点击来源不明确的问题作了非常重要的改进,每个点击均有据可查。由于篇幅问题,这里就不逐一详细介绍了。

那末或于明年2季度推出的凤巢会有甚么改进?鉴于竞价排名愈来愈突显的网络诚信问题,从百度近期所作的一些调剂可以看出,竞价排名的模式开始被淡化,现在每一个关键词最多不会超越4个竞价广告,并且对一些敏感关键词也作了下架处理。基于此,我认为凤巢将会更加侧重右边广告的创新,提高右边广告的价值。

百度的竞价排名之所以被诟病,在于混淆了自然搜索的结果和商业广告,那末谷歌的adwords 和竞价排名的最大不同是什么?

薛茂新观点:其实我本人比较认同李彦宏所说的:当竞价广告与搜索目的相一致时,可能不会伤害用户体验。所以我个人认为,百度的竞价排名所以被诟病,缘由应当不在于搜索结果的商业化。从用户反馈来看,有两点是真正令用户讨厌的,1是虚假广告,2是太多广告。所以,搜索结果适度的商业化我认为是必要的,比如说你搜索节能灯,那末做节能灯的厂家在搜索引擎上做竞价排名,事实上对用户没有任何坏处。百度如何处理正当商业化与虚假广告之间的关系,如何平衡精确匹配与广告泛滥之间的关系,这才是最重要的。

谷歌adwords与百度竞价排名最大的不同点在于,谷歌把商业广告与自然搜索完全辨别开了,就算最上方出现的广告,也加上赞助商字样加以区分。谷歌这样的做法应当值得我们赞美,由于他们最少在最大程度上保证了搜索结果的公正性,但这其实不表示谷歌的搜索结果是绝对有用的,由于没有商业广告其实不表示没有有害信息,而有害信息一样可以经过SEO优化排在搜索结果前列。。

听说未来百度的凤巢和谷歌的adwords有点类似,那末凤巢和谷歌的adwords还有雅虎的1推行之间有甚么区分呢?

薛茂新观点:凤巢与adwords确切是有很大的相同之处,我们撇开竞价排名不说,单看搜索右边的广告表现方式,从目前了解的情况来看,并没有甚么非常大的区分,不同的可能是后台功能和服务的差异。

至于雅虎的1推行,跟百度凤巢和谷歌的adwords还是有很大不同的,它更像是竞价排名。首先是服务领域不同,百度和谷歌是综合搜索引擎,网民事无巨细都通过它们来寻觅结果,而1推行是建立在雅虎口碑网的内容上的,可以说是生活服务垂直搜索。其次在方式上,1推行对百度竞价排名作了改良,由点击计费改成按天收费,以一元起价对关键词进行拍卖,并且广告主要体现在右边和底部,避免直接与自然搜索混淆。总的来说,1推行是基于生活需求搜索领域的竞价排名,它最大的好处是竞价广告与搜索目的高度一致。但是无论如何,1推行只是雅虎口碑推出的生活服务类网站盈利模式的一种尝试,至于能获得多大的成效,要看市场的反应。

作为中小企业投放广告将如何选择他们,有哪些投放策略?

薛茂新观点:在经济寒冬中,中小企业缩减开支已成为应对冬季的重要措施。对外贸出口企业,如果寄望于网络广告能否突破现状,仿佛不太明智,包括阿里巴巴、慧聪网等B2B网站为中小出口企业搭桥外贸的努力,其实所获得的成效并不大。这是由大环境所决定的,欧美市场萎缩已是不争的事实,因此外贸企业应当做的是如何提高产品质量,如何加大产品的利润空间,以减缓定单减少的窘境。

未来几年,国家大力发展内需也许将带动国内中小企业的发展,因此未来几年可能在内贸上会有所发展。百度此前传言进军B2B市场,包括与阿里巴巴的暗战都表明百度在中小企业内贸这一块志在必得,对内贸来讲,我认为竞价排名依然将是中小企业最好选择,随着百度加强对广告主的审核力度,竞价排名的诚信度也许会有回升,再加上百度网站本身巨大的流量,这样百度竞价排名的广告价值还是能有所体现。

至于生活服务类的企业,选择雅虎的1推行,或许是一个不错的尝试。

如果百度推出凤巢,会不会与竞价排名产生竞争,是不是定位和使用方式不同呢?

薛茂新观点:我不认为会有竞争,乃至可以说百度恨不得可以从别的地方找到盈利点从而减轻对竞价排名业务的依赖。

凤巢也许还会继续包括竞价排名,即使凤巢只是火爆地带的升级版,那末也就是关键词广告与竞价排名广告之间的区分。竞价排名我们已无需再讲,右边的关键词广告,也就是百度原来的火爆地带,相对竞价排名来讲,点击量要少很多,所以一直以来这一块的广告位卖得并不好,百度可能意想到右边广告的资源是被浪费了,由于中小企业买的关键词要的是实际的点击效果。未来的凤巢可能会更侧重于品牌广告,品牌广告需要的是展现量,与中小企业的需求不同,只有品牌广告才能最大程度上体现火爆地带的广告价值。

如果百度能够成功盘活右边的火爆地带,对竞价排名的依赖将会下降,这样不但解决百度深陷竞价排名泥潭的困局,同时也增加业务量,可谓一箭双雕。本文由上海搬家公司供稿

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