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奢侈品行业面临大洗牌阿里巴巴被视为重大威胁-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:11:27 阅读: 来源:混流泵厂家

市场的全球化和互联网的日渐强大,让欧洲奢侈品行业面临变局,阿里巴巴、亚马逊成为了该行业的重大威胁。

2008年,金融危机肆虐全球,奢侈品的股价与售价暴跌,整个行业被阴霾笼罩。多数消费者对售价2000欧元的LV手包望而却步,更甭提售价700欧元的Gucci运动鞋了。

而近几年全球奢侈品行业快速增长,呈现一片生机,其中的头号“功臣”就是中国买家,尤其是千禧年后出生的中国年轻人。

加拿大皇家银行(RBC)分析师Rogerio Fujimori表示,LV、Gucci、Cartie等知名奢侈品牌四到六成的销售额,都由中国千禧一代所贡献。

三年前,历峰集团总裁Johann Rupert曾说过,欧洲奢侈品行业加起来的总体实力有朝一日会被亚马逊、谷歌以及阿里巴巴(Alibaba)等科技巨擎赶超。同时诚邀LVMH、开云集团共同结盟以应对即将崛起的电商浪潮,但未能引起足够的关注。

如今,亚马逊开始涉足时尚行业,其增长速度也是令人咋舌,不过它仍在奢侈品的边缘徘徊,真正迈入奢侈品行业的暂时只有阿里巴巴。

2017年,阿里巴巴推出内置奢侈品电商平台Luxury Pavilion,径直进军奢侈品行业,发展至今,平台已不乏Versace、Stella McCartney、Tod’s等重量级品牌。

当然,天猫的动作并不止于“引进品牌”,它也在创造中国的时尚想象力。过去10年,天猫孵化了一批淘品牌,其中的佼佼者如裂帛,先在淘宝开店尔后成为双11的成交过亿品牌。

《三联》曾在报道中写道:“现在,天猫时尚正‘实验’着许多新鲜事,不仅是因为这里有6亿月活用户和全球年轻的奢侈品消费者,也因为天猫孕育着海外市场尚未经历过但又无法忽略的‘中国特色’。”

值得一提的是,处于史上估值价新高的欧洲奢侈品牌(所有奢侈品上市公司上周末的总市值为5000亿美元)只与阿里巴巴之市值相当,更只有苹果市值的一半。

奢侈品需求的全球化以及科技力量的不断“搅局”,让欧洲奢侈品市场重振旗鼓后的收益“蛋糕”不仅只由各家奢侈品牌平均瓜分,其中不乏阿里巴巴、亚马逊等电商巨头,它们所占的份额也在不断扩大中。

加上中美贸易战的触发,中国市场的购买力或将遭遇大幅度削减,也将会加速强者更强的趋势。

“当经济形势不太景气时,奢侈品消费者购物时更会货比三家,而拥有更多专属销售渠道、实力超群的品牌往往会脱颖而出。”RBC分析师这样说道。

因此,欧洲奢侈品电商之间的竞争也日趋白热化。2018年,历峰集团以28亿欧元完全收购全球头号奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter;Farfetch则在纽约上市,目前市值53亿美元,新一轮的“奢侈时尚圈地运动”也正在展开。

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